Une conversion publicitaire et un encaissement répondent à deux questions
Un résultat publicitaire dépend de l'événement suivi et de la règle d'attribution. Un encaissement décrit un paiement reçu. Avant de comparer les deux, précise ce que tu comptes : formulaire envoyé, rendez-vous, achat déclaré ou paiement confirmé.
Dans WhoBuys, le cash des paiements disponibles est séparé de l'offre annoncée pendant l'appel. Une offre de 3 500 € suivie d'un premier versement de 1 750 € ne représente pas 3 500 € encaissés. Sans preuve contractuelle, le solde dû reste inconnu.
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Pars de la dépense, puis examine les leads, acheteurs distincts et paiements reliés. Le cash net tient compte des remboursements connus. Un acheteur qui règle en deux fois reste une personne, avec plusieurs paiements.
Le ratio cash sur dépense est un indicateur de lecture, pas une marge bénéficiaire. Il ne déduit pas à lui seul les coûts de prestation, commissions ou taxes. Vérifie la devise et la période avant de comparer deux campagnes.
Les données nécessaires
Il faut la dépense de Meta, une source de leads avec une origine exploitable et les paiements des mêmes personnes. Brancher Stripe et Meta sans lien d'identité entre eux ne suffit pas à attribuer chaque vente.
Les formulaires Meta peuvent apporter une origine précise lorsque les autorisations et données sont disponibles. Sur une landing page, la collecte des paramètres et leur conservation avec le prospect doivent être vérifiées. Un lien UTM n'identifie pas automatiquement un acheteur.
Un accès progressif, des inconnues explicites
Les accès Meta dépendent des permissions accordées et de l'ouverture de la connexion. Le démarrage accompagné vérifie ce qui fonctionne pour ton compte. Un export CSV permet de tester un jeu de données sans présenter cette étape comme une synchronisation en direct.
Une vente sans origine prouvée reste visible comme inconnue. On ne la répartit pas arbitrairement entre les annonces pour améliorer leurs résultats.